網站做得很好看，結果印出來的 DM 像另一家公司，招牌又是第三種風格。這種情況很常見。問題通常不是設計師不好，是一開始就沒想清楚，這個風格要傳達什麼感覺。
風格，本身就是在傳達感覺
選風格不是看流行什麼就用什麼。每一種風格，都在跟客人說一句話。
- 電競風：就是給人那種熱血、速度、對戰的感覺
- 賽博（Cyberpunk）：霓虹、暗色、科技感，傳達的是未來、想跳脫框架
- 中國藍：青花瓷那種藍，就是想把文化感帶進來
你的品牌想讓人覺得專業？親切？有活力？還是有文化底蘊？先決定感覺，再選風格，順序不要反過來。
規則固定，用法才能調
風格選定之後，延伸到團服、DM、招牌時，有三樣東西要固定：
- 形狀：Logo 和從 Logo 延伸出來的圖形
- 顏色：主色、輔助色，還有它們的比例
- 字型：標題和內文用的字
這三樣不動，換什麼材質、什麼尺寸，都還是你。會變的是比例和用法：招牌要遠看，字要大、元素要少；DM 拿在手上看，可以放比較多說明；團服印在布上，細線和漸層可能印不出來，就要換成簡單的色塊。
團服：印在布上會不一樣
ALLY WEAR 本身就是做團服的品牌，做它的視覺時最常遇到的就是：螢幕上很好看的東西，印到衣服上就變了。
布料會吃色，深色布上的顏色會變暗；太細的線條，印出來會斷掉；漸層在網版印刷上也很難做好。
所以做團服時，我們會把 Logo 換成適合印刷的版本：線條加粗、顏色減少、保留最好認的形狀。形狀對了，就算只有一個顏色，大家還是認得出來。
DM 和招牌：距離決定設計
DM 是近距離看的，客人會停下來讀。可以把服務說明、價格、聯絡方式寫清楚，但版面還是要保留品牌的顏色和字型，讓人一看就知道跟網站是同一家。
招牌是遠距離看的，客人可能只有開車經過的一兩秒。這時候只要做到一件事：讓人記住你是誰。Logo、店名、一句最重要的話，其他都可以拿掉。
不走樣的秘訣：先有規則，再做東西
很多品牌會走樣，是因為每次都找不同的人、臨時做。每個人憑感覺發揮，做出來自然越來越不像。
比較好的做法是先把規則寫下來：Logo 怎麼用、顏色比例、字型、哪些不能做。之後不管是做團服、DM、招牌，還是網站上的一張圖，都照同一份規則。
風格是感覺，規則是讓感覺不跑掉的方法。兩個都有，品牌才會越做越清楚，而不是越做越亂。