Logo 做好了，很多人就覺得品牌完成了。其實 Logo 只是開始。Logo 是記憶點，但客人記住你，靠的是一整套一致的感覺。
Logo：越簡單越好記
Logo 最好的狀態是：客人看到某個顏色、某個形狀，就想到你。
所以複雜一定是不好的。細節太多的 Logo，縮小到手機的頭像、印在名片角落，就糊成一團，什麼也記不住。
視覺要以形狀為主。一個簡單、有特色的形狀，放大縮小都認得出來，單色印也不會走樣，這才是好用的 Logo。
顏色：讓人一看就想到你
顏色是最快被記住的東西。但選顏色不是挑自己喜歡的，是想清楚你要給人什麼感覺，再想怎麼讓它好看、好讀。
拿 ALLY WEAR 來說。它本身就是一個想用名字把品牌帶起來的牌子，所以主色選了黃色。黃色能迅速吸引注意，也跟喜悅、幸福的感受相關。
可是黃色有個問題：難以閱讀。黃底白字、白底黃字，眼睛都很累。所以我們用灰白和深色的底去中和它，讓黃色只出現在需要被看到的地方。
替看的人想：手機、夜晚、舒適
還有一點是很多人沒想到的：現在大量的人是用手機在看，而且很多是晚上躺在床上看。
所以 ALLY WEAR 的網站，我們刻意減少白色的出現。一大片亮白在晚上很刺眼，換成深色為主，保護瀏覽者的眼睛，看久了也舒服。
這樣做還有另一個好處：深色把黃色的激烈感中和掉了，整體不會給人很吵、很衝的印象，反而變得有質感。
這就是整體的品牌與視覺控制。不是 Logo 漂亮就好，是顏色放在哪裡、放多少、配什麼底，都有想過。
字型：網站的情緒與調性
字型是最容易被忽略、卻最影響感覺的東西。
同樣一句話，用圓潤的字寫，感覺親切；用銳利的字寫，感覺專業、有速度感。字型就是網站的情緒與調性。
所以單用電腦預設的字一定是不行的。預設字大家都在用，看不出你是誰。要好好挑字型，用它把你的風格提煉出來。
中文字型檔案大，我們會只切出用到的字，讓網站有質感又不會變慢。
最小清單：先定這幾樣
Logo 之後，建議你至少把這幾樣定下來：
- Logo 的幾種用法：完整版、只有圖形的版本、單色版，各在什麼情況用
- 主色和輔助色：主色用在哪、用多少，深色底和淺色底各怎麼配
- 字型：標題用什麼、內文用什麼，手機上讀起來舒不舒服
- 形狀元素：從 Logo 延伸出來的圖形，可以用在網頁、名片、包裝
把這些寫成一頁簡單的規則，以後做網站、做 DM、做招牌，誰來做都不會亂。品牌不是一張圖，是一套規則。